打入紐約時尚界並非易事。可是到了2000年初期，UGG Australia開始掀起時尚界潮流。UGG從制作羊皮靴子、拖鞋、木底鞋和涼鞋而代錶著一種活躍的室外生活方式開始，現已演變成一種現在被譽為悠閑和奢華生活方式標誌的品牌。 這在很大程度上歸功於將UGG品牌塑造成一個高端豪華鞋類制作商的努力。